觸及率地雷!會被臉書懲罰的貼文模式竟然是「+1」「Tag一位朋友」?

Published by Hannah on

 

觸及率一直是經營粉絲團大家非常關心的重要議題,今日LUPA就要來討論在2018年後臉書更新演算法發布的新消息,其中一個不可不知道的重要訊息。

Facebook為了要整頓動態時報(臉書貼文過去總是遭到許多人抗議),它們的演算法將會自動調整發布「互動誘餌 (engagement bait) 」式的貼文,並有可能被列為「垃圾貼文」。

 

觸及率地雷!互動式誘餌貼文

什麼是互動式誘餌?(就是很煩人的那種貼文)

想想看在滑臉書的時候是不是常常看到類似「雙魚座請按讚!」「認同就+1」「Tag一位好友就能抽獎」「喜歡就按愛心」等等的貼文,會被認為是誘導用戶對無意義的貼文做互動。以下是臉書提供的互動是誘餌貼文範例。

Facebook 互動誘餌 (engagement bait)

  1. 誘使用戶投票:「2018年你的目標是什麼?快來投票」
  2. 誘使用戶傳達心情:「來這裡找真愛,白羊座請按讚,獅子座請按大心!!」
  3. 誘使用戶分享:「分享給10位朋友,就有機會贏得全新敞篷車!」

 

在臉書眼中,這些貼文並非「真實的互動」,而是透過某種誘因使貼文重複曝光,但實質的交流意義不大,也以廣告為多。

臉書團隊審查了數十萬則貼文並進行分類,讓機器學習模型根據這些資料,藉由偵測不同類型的互動誘餌,將減少顯示使用這類手法的貼文。

針對「累犯」的粉絲專頁,臉書還會用更嚴格的反制措施應付。

TVBS 臉書垃圾貼文

(圖片來源:TVBS)

 

所以各位小編一定要小心使用!免得被臉書歸類為垃圾貼文。

雖然得了一個貼文的讚、留言、分享,卻輸掉未來的觸及率,得不償失啊!

 

唯一的例外則是:尋求協助、意見或建議的貼文,例如發布失蹤兒童通報資訊、為慈善事業募款、尋求旅行建議等等貼文,將不會受到這個規則影響。

 

Facebook官方整理五大類型的「互動誘餌」貼文:

1. 利用表情符號鼓勵投票:透過4種表情符號,表達你的意見。
2. 鼓勵按讚:喜歡這則貼文,要記得按讚。
3. 鼓勵分享:分享給身邊10位朋友。
4. 標記朋友:如果你的朋友也有這情況,快tag提醒他。
5. 鼓勵留言:指定粉絲留言的內容

(資料來源:數位時代

 

也很明顯的看出,自從在上一次的俄羅斯投放政治廣告影響美國選舉危機中,臉書就更在意貼文的意義性、價值性與真實性。

 

“我們希望降低垃圾訊息、危言聳聽和誤導性內容的傳播,在Facebook上促進真實有意義的對話。”

—Facebook官方部落格

LUPA免費的粉絲團健診服務

LUPA提供免費的粉絲團健診服務,只要填表就能得到一份LUPA免費臉書粉絲團健診,提供粉絲團完整度健診,我們也會告訴您有哪裡需要改進。若覺得報告有用,再與分析師諮詢更多也沒問題。

藉此由第一次的免費諮詢與健診報告,能讓老闆更有效率的了解自身粉絲團狀況!

申請免費臉書粉絲團健診:https://www.lupa.io/checkup/

LUPA臉書粉絲團數位健診

更多關於臉書粉絲團經營文章:

FB觸及率提升攻略,簡單三個秘訣讓觸及率完美逆轉勝!

社群大數據,你知道怎麼有效運用嗎?

粉絲團經營費用怎樣才合理?看看這篇,你可以做出更好的選擇。

FB粉絲團經營案例:精準經營,讓「學生族群」引起迴響的台灣之星!

 

Categories: Uncategorized

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *